5 preguntas SEO para profesionales de la arquitectura

En esta entrada de MGF Arquitectura daremos un paso más allá de los estrictos límites de esta profesión, para abordar una estrategia sin dudas aliada: los beneficios que los arquitectos pueden tomar del marketing digital y de los conocimientos de un experto SEO como Imactions. Avanzaremos sobre 5 “preguntas SEO” para lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, lo cual se logra mediante cambios en la estructura y el contenido de un sitio web de arquitectura. Las que siguen son acciones válidas y recomendadas tanto para páginas de estudios de arquitectura, como para sites de profesionales independientes.

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  1. ¿Qué tan cierto es aquello de que “una imagen vale más que mil palabras? En contra del célebre refrán, hay que decir que para Google, el rey de los buscadores y el monarca en Internet, los textos tienen gran importancia. Dicho esto, se comprende que un sitio web del mundo de la arquitectura, un ámbito muy cercano al contenido visual, también debe contener una buena cantidad de descripciones en texto, artículos, etcétera. Es importante que la portada del site también incluya textos, y que los mismos sigan algunas reglas fundamentales. ¿Cuáles son estas reglas? En un rápido resumen, los textos deben tener un título atractivo, incluir palabras claves relacionadas al ámbito, usar negritas cuando corresponda, estar bien redactados y con buena ortografía. ¿Sabías que Google penaliza a las páginas web con fallas ortográficas? Podés conocer más al respecto siguiendo este enlace.
  2. ¿Generas buenos lazos digitales? En el ámbito digital-profesional, y naturalmente al interior de esta profesión, es de suma relevancia la generación de una reputación para lograr un posicionamiento web(https://imactions.com/posicionamiento-google/) provechoso: colegas que hablen de tus trabajos en otros blogs, aparecer en entrevistas en medios reconocidos, que se incluyan links a tu sitio en otras páginas, etcétera. A esto se lo conoce como “SEO Off Page”, o sea, una estrategia que está obviamente relacionada a tu plataforma, aunque aparece en otras, incluyendo a las redes sociales.
  3. ¿El contenido de tu página web es un reflejo del espíritu de tu profesión y de tu propuesta? Un buen SEO analiza las particularidades de cualquier negocio para que las diferentes acciones y campañas sean ajustadas. Por ejemplo, si tienes un estudio de arquitectura en Buenos Aires, es ideal es tu página web incluya keywords como “Arquitectura en Buenos Aires” y “arquitectos en Argentina” en los textos, en portada, incluso en las URLs, en los textos de las imágenes, etcétera. ¡Tanto en lo que es visible como en lo que no se ve! 0
  4. ¿Has analizado las características de los casos de éxito? Al igual que ocurre en el mundo offline, en la órbita digital también es importante conocer a la competencia. En este ámbito, es muy provechoso chequear qué es lo que hacen los estudios de arquitectura y arquitectos cuyas páginas aparecen en los primeros resultados de Google. ¿Qué tags utilizan? ¿Cuál es la característica de los textos que se incluyen en sus páginas? ¿Cómo escriben los titulares de las entradas? ¿Cuál es la estructura de sus URLs? Este tipo de examen ayudará a tener una noción más clara de qué es lo que triunfa en el rubro a la hora de buscar un crecimiento en términos de posicionamiento.
  5. ¿Global o local? Esta última pregunta tiene una respuesta múltiple. Por un lado, es bueno aplicar una mirada global: como decíamos en puntos anteriores, es de suma importancia examinar cuáles son las tendencias del sector en términos SEO, revisar qué es lo que hacen los competidores cerca de ti y también al otro lado del mundo. Por otra parte, una de las claves para lograr un buen posicionamiento en los buscadores es ser una propuesta local. Por lo general, en el ámbito de la arquitectura nadie busca a un profesional en una ciudad lejana: los trabajos de arquitectura precisan soluciones in situ. En tanto, si tu estudio se encuentra en Buenos Aires, como señalamos anteriormente, debes promocionarlo de este modo: Arquitectura en Buenos Aires. ¡Pero hay más! Si te encuentras en el barrio de Recoleta, el dato también debe ser contemplado para la elección de palabras clave.